白蘭氏雞精昨（16）日針對學生市場推出「學進雞精」，目標要讓新產品明年創造1億元業績。

食益補（白蘭氏）台灣暨香港分公司總裁馮南陽表示，為迎戰經濟不景氣，將持續擴大產品線，除在雞精本業市場拓展學生族群，並將跨入美容保健食品市場。

馮南陽表示，白蘭氏雞精在台市占率超過八成，兩年前推出旭沛蜆精，今年10月首度超越台糖蜆精、居蜆精第一大品牌，市占率達50%。日前推出的美容飲品活顏馥莓飲，也在幾個月內衝到美容保健飲品的第二名。

白蘭氏今年在保健食品業績表現亮麗，蜆精業績較去年成長35%，市占率拉高到50%，目標明年在蜆精市占率要拉高到55%，站穩第一名的地位。

台灣白蘭氏今年在雞精、蜆精及美容飲品等新產品大量上市衝刺下，業績逆勢成長，全年營收將挑戰30億元，創下歷年新高，預估明年業績將持續成長。

白蘭氏雞精昨（16）日針對學生市場推出「學進雞精」，目標要讓新產品明年創造1億元業績。

食益補（白蘭氏）台灣暨香港分公司總裁馮南陽表示，為迎戰經濟不景氣，將持續擴大產品線，除在雞精本業市場拓展學生族群，並將跨入美容保健食品市場。

馮南陽表示，白蘭氏雞精在台市占率超過八成，兩年前推出旭沛蜆精，今年10月首度超越台糖蜆精、居蜆精第一大品牌，市占率達50%。日前推出的美容飲品活顏馥莓飲，也在幾個月內衝到美容保健飲品的第二名。

白蘭氏今年在保健食品業績表現亮麗，蜆精業績較去年成長35%，市占率拉高到50%，目標明年在蜆精市占率要拉高到55%，站穩第一名的地位。

白蘭氏近年來業績穩定成長，每年成長幅度一、二成，其中以蜆精成長速度最快。

今年受到經濟不景氣影響，第四季開始業績不如預期，今年成長幅度將不到一成，因此白蘭氏積極加碼行銷。

馮南陽說，面對經濟不景氣，白蘭氏在廣告行銷支出沒有縮減，更拉高到營收比重的兩成。

年底是禮盒銷售旺季，加上白蘭氏新品上市，估計12月到春節前，每天都可在電視看到白蘭氏的廣告。

從白蘭氏在雞精及蜆精的市占率推估，白蘭氏今年在台灣地區的業績將挑戰30億元；若以廣告預算兩成計算，廣告行銷費用就達6億元。

馮南陽強調，為降低景氣急凍的衝擊，廣告行銷金額不減反增，有助於新產品在最短時間內增加曝光率，也有助於避免不景氣衝擊業績，近期並規劃3,600元消費券促銷方案，將整合雞精、蜆精及美容飲品等整套禮盒搶市。